Análisis de literatura en tendencias y contribuciones científicas sobre el Neuromarketing entre 2007-2023

Resumen

El Neuromarketing es un campo emergente que fusiona neurociencia y marketing, ha mostrado un notable crecimiento desde 2007, con más de 597 publicaciones en Scopus. Este interés creciente impulsa la necesidad de comprender su evolución y sus áreas de enfoque. Esta investigación analiza la literatura científica sobre Neuromarketing para identificar sus tendencias, agentes de conocimiento clave y líneas de investigación predominantes entre 2007 y 2023. Se empleó como método la bibliometría, con un enfoque robusto para la revisión sistemática de literatura, que permitió analizar la estructura interna del campo, sus corrientes principales y direcciones futuras. Se halló que la investigación en Neuromarketing es global, con participación de 71 países. Europa lidera la producción científica con el 52%, seguida por Asia (25%) y América (20%), destacando el interés mundial en la aplicación de la neurociencia al comportamiento del consumidor. Se concluye que mediante el análisis de co-ocurrencia de términos, se identificaron cinco clústeres temáticos principales, incluyendo el comportamiento cerebral del consumidor y las herramientas de neuromarketing, evidenciando la diversidad y profundidad de las investigaciones en el campo. Estas categorías revelan las direcciones actuales y futuras que definen la vanguardia del Neuromarketing.